尊敬的于建平委员：

  您提出的关于“进一步推动槐南镇文旅产业发展”的提案收悉，现将办理情况答复如下： 

  首先感谢您对槐南镇文旅产业发展的关心，您的建议很好，具有较好的可操作性。槐南镇历史悠久、文化繁荣，有着“中国民间文化艺术之乡”的美誉，辖内的安贞堡还是国家4A级旅游景区，具有丰富的旅游、文化资源。经过这些年的发展，槐南镇结合本地特色，在古银币交易市场、深挖槐南文化内涵、策划精品旅游线路等文旅产业发展上取得了一定的成果，但仍然存在文旅产业开发规模小、文旅资源利用不足、文旅宣传渠道单一等问题。 

我局历来重视全域旅游、乡村旅游、研学旅游、休闲旅游、康养旅游等多种旅游业态的发展，积极打造文旅品牌，举办文旅特色节庆活动，致力于发展具有地方特色的文旅展业。目前主要有以下几点做法： 

  一、加强指导，丰富文旅产业产品 

  目前我局已积极指导槐南镇深挖文旅资源，完善文旅基础设施，推进文旅品牌创建，目前槐南镇内安贞堡被评为国家4A级旅游景区，槐南镇洋头村成功入选省级乡村旅游村，槐南镇安贞文化研究基地成功入选三明市研学实践教育基地名录。2022年，积极指导安贞堡景区参与省级文旅融合发展专项资金申报，并成功获得第三批省级文旅融合发展专项资金30万元，进一步提升安贞堡景区公共服务配套设施。 

  二、注重营销，加强文旅产业宣介 

  一是推出景区优惠政策。出台永安文旅经济开门红营销方案。针对槐南镇景区特色，推出古厝风情福味之旅主题旅游线路，开展福女惠游永安主题活动等。二是推出文旅消费网红打卡地。开展“福往福来·福美永安”网红打卡地推选宣传营销活动，槐南镇安贞堡景区成功入选，通过新媒体宣传矩阵大力开展宣传，进一步提高安贞堡景区知名度。三是打造“永安名宴”消费品牌。成功举办了“福味永安·舌尖盛宴”永安特色美食宴烹饪大赛。其中，槐南镇“西华全牛宴”荣获“永安全宴奖”二等奖，“牛转乾坤”、“牛运百业”等荣获永安名菜称号，进一步提升槐南乡土美食的知名度和美誉度。四是联合市工信局承办“乐购三明·来去永安”嗨翻夏日消费季活动，组织安贞堡景区参加活动，进一步激发消费增长动能，拉动景区消费持续增长。 

  三、打响品牌，塑造文旅产业IP 

实施“旅游+”战略，深化文旅产业融合发展。一是“旅游+文化”。围绕槐南镇古堡文化、民俗文化、古银币文化，融入民俗体验、非遗体验等体验内容，开发了包含安贞堡景区在内的畲乡竹海康养二日游、桃源胜境上青槐三日游精品线路，并成功列入三明实践精品线路手册。二是“旅游＋节会”。2021年，结合永安美食文化、景区特色、民俗风情等文旅资源，成功举办槐南土堡全牛宴文旅节庆活动，打造了一个以“探土堡、鉴古币、赏古韵、品古味”为主要内容的文旅新产品，让游客充分感受槐南独特文化魅力，进一步拉动文旅消费。 

  四、探索创新，深化文旅产业合作 

  一是积极发动桃源洞-鳞隐石林、槐南安贞堡、甘乳岩—玉带龙泉景区针对上海（长三角地区）游客出台叠加性优惠政策，进一步吸引上海及长三角游客入永旅游和疗休养；二是动员桃源洞-鳞隐石林景区、安贞堡景区加盟厦明山海康养卡，以此吸引更多厦门和三明的市民往来休闲疗养、度假消费，进一步激活文旅康养消费市场。 

  接下来，我局将根据您的建议，积极强化部门合作，合理规划槐南精品旅游线路，加大文旅宣传，谋划优惠政策，完善配套设施，进一步发展文旅产业，增加文旅产业效益，助力槐南镇文旅产业提档升级。 

  一是持续推进项目建设。积极推动槐南镇4A级景区“一心一带三片区”（游客服务中心、银缘绿道、安贞堡、银元市场、万金厝）重点项目建设，促进全镇范围内的环境整治与重点景区周边建筑改造。 

  二是创新推出文旅产品。一是打造槐南文旅小镇智慧解说平台，开发可视化、可感化的旅游体验产品。如增加对安贞堡、古银元博物馆、江王祠、万金厝等景区景点的二维码语音及图像全景解说。二是深入挖掘槐南镇李唐文化历史渊源，将安贞旌鼓（大唐得胜鼓）、张大阔公作场戏（戏词中唐朝文化内容丰富）、江王祠（江王：唐高祖李渊之二十子李元祥）紧密结合，设计出一场适合常态化每天固定时段的富有地方文化特色文艺演出。三是创造富有槐南乡土元素和安贞堡建筑元素设计统一的槐南文旅商标，将品牌商标辐射至农产品包装、文创产品包装。可制作如槐南特色农产品、安贞堡建筑、安贞旌鼓、银元文创系列产品。 

  三是改善提升基础配套。一是积极争取上级补助资金，持续开展旅游公共服务基础设施提升工程，推进旅游厕所改革，提升完善自驾车露营地、旅游集散服务中心、旅游交通标识标牌等旅游公共服务设施，完善旅游接驳和疏导功能，打通旅游“最后一公里”二是打造旅游专业队伍，加强旅游管理人才培养，积极引进专业管理人才和文化创意、营销策划人才。三是加强文化旅游行风建设，设立旅游投诉电话、开展“旅游服务承诺”等活动，为游客提供良好的经营消费环境。 

  四是打造文旅小镇品牌。打造以“解密安贞堡建筑技艺，体验槐南镇银元文化”为主线的融建筑观光、文化体验、旅游购物、美食品尝等功能为一体的土堡文化体验旅游目的地形象。结合“福往福来·福美永安”网红打卡地、“乐购三明·来去永安”嗨翻夏日消费季活动，有效运用微信公众号、抖音等新媒体宣传矩阵，探索低成本、高性价比的“微型销”模式，加大槐南文旅小镇形象宣传，促进文旅消费转化，提升文旅产业发展质效。 

下一步，我局也将进一步创新思维，以文旅融合为契机，优化我市文旅产业发展环境，丰富文旅产业业态，开拓文旅产业市场，提升文旅产业品质，增强文旅产业核心竞争力，持续跟进落实网红打卡地、消费券发放后续活动开展，做旺永安文旅人气，做大永安文旅产业,带动文旅产业高质发展。 

  最后，真诚的期待您继续关注我市文化和旅游工作，积极建言献策,助力永安文旅产业建设再上新台阶。 

  领导署名： 

  联 系 人：朱  怀 

  联系电话：0598-36***85 

永安市文体和旅游局     

2022年6月10日